غوغل تتراجع عن قرارها التخلي عن ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدم على متصفحها “كروم”

وتشير الخطوة إلى أن الشركة لن تتخلى عن نهجها البديل للإعلان، ولكنها ستسمح بعمل نظام قائم على ملفات تعريف الارتباط بطريقة موازية.

ويعني ذلك أن المستخدمين سيرون نافذة تطلب منهم، كالعادة، تشغيل ملفات تعريف الارتباط أو إيقاف تشغيلها في المستقبل.

وقال ستيفن بونر، من مكتب مفوض المعلومات: “رأينا أن التخلي عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث سيكون خطوة إيجابية للمستهلكين”.

وأضاف: “تمثل الخطة الجديدة التي وضعتها غوغل تغييرا مهما، وسوف ندرس مسار العمل الجديد هذا عند توفر المزيد من التفاصيل”.

ملفات تعريف الارتباط هي ملفات صغيرة يجري الاحتفاظ بها على جهاز الكمبيوتر الخاص، تتبعها شركات الدعاية لترصد بها نشاط المستخدم على الإنترنت وما يتصفحه، وهي تاريخيا تعد جزءا أساسيا من الطريقة التي تعمل بها الإعلانات الرقمية.

وتعد غوغل جهة رئيسية في مجال الإعلان عبر الإنترنت، لذا فإن خطتها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط، التي يطلق عليها اسم “Privacy Sandbox” أثارت الجدل، مما دفع الشركات المنافسة وشركات الإعلان على الإنترنت إلى الاعتراض على هذه المقترحات.

وكانت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة قد تدخلت في عام 2021، خوفا من أن تؤدي خطط غوغل إلى قيام المزيد من شركات الدعاية باستخدام أنظمة الشركة الخاصة.

وحصلت الهيئة على ضمانات من غوغل في عام 2022 تهدف إلى تهدئة تلك المخاوف، وهي الآن تسعى إلى معرفة رد الفعل على تغيير الخطة.

وقالت الهيئة: “سنحتاج إلى النظر بعناية في نهج غوغل الجديد، والعمل بشكل وثيق مع مكتب مفوض المعلومات في هذا الصدد، والآراء بشأن نهج غوغل المعدّل، بما في ذلك الآثار المحتملة على المستخدمين ونتائج السوق”.

ورحب جيف غرين، رئيس منصة الإعلانات “ذا ديسك تريد”، بالخطوة.

وقال: “تحدثت منذ سنوات للشركات في قطاع عملنا، ولغوغل، وحتى لوول ستريت، أنني أعتقد أنه من الخطأ الاستراتيجي أن تتخلص غوغل من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بتتبع المستخدم”.

وأضاف: “يبدو أن غوغل تعترف أخيرا بأن الخيار الأفضل بالنسبة لها هو منح المستخدم الاختيار بنفسه”.