Lidl يسخر من M&S بعد الخوض في ملحمة الآيس كريم “Perky Pig” | أخبار المملكة المتحدة
انتقلت Lidl للحصول على واحدة على منافستها في السوبر ماركت M&S من خلال الدخول في نزاع حول اسم النكهات في محل آيس كريم محلي.
أجبرت شركة فابيو جيلاتو ، في هيتشن ، هيرتفوردشاير ، على إعادة تسمية عرضها المستوحى من بيرسي بيج الأسبوع الماضي بعد أن أرسلت M&S خطابًا يطلب منهم التوقف عن استخدام اسم “Perky Pig”.
تم تغيير الآيس كريم ، الذي يكرر نكهة الفراولة والتوت في حلويات M&S الشهيرة ويقدم مع بيرسي بيجز في الأعلى ، إلى “Notorious PIG” من قبل المالك Fabio Vincenti.
ولكن الآن اتخذت الملحمة منعطفًا آخر بعد أن لم يستطع Lidl مقاومة إغراء التورط.
قدمت السلسلة منخفضة الميزانية لفتة إلى فابيو ، الذي يدير الصالون مع زوجته هانا ، من خلال إرسال رسالة إليهم وعدة أكياس من حلويات هنري هيبو.
في عملية حفر دقيقة في M&S ، طلب بائع التجزئة الألماني من فابيو وهانا ابتكار نكهة جديدة مع الحلويات ومنحهما الإذن بتسمية الآيس كريم Henry Hippo.
أرسلت Glenda Rochead ، مديرة الاتصالات في Lidl ، خطابًا مكتوبًا بخط اليد يؤكد أنه لن تكون هناك حاجة لاستخدام اسم مختلف – على عكس نظرائهم في M&S.
تقول الرسالة: “لقد قرأنا كل شيء عن” مخلل أصبعك “وأردنا الوصول إلى مصدر إلهام” Lidl “لنكهتك التالية من خلال Henry Hippos!
نرسل لك حمولة وفيرة لتعمل معها سحر الجيلاتي. علاوة على ذلك ، سنكون فخورين ببساطة إذا سمّيت ذلك آيس كريم Henry Hippo! “
قال فابيو وهانا إنهما “ذهل” عندما وصل الطرد والرسالة من ليدل.
قالوا لـ Metro.co.uk: ‘إنه شيء لم نتوقع حدوثه أبدًا. إنها لفتة رائعة من شركة ضخمة كهذه إلى الرجال الصغار الذين يعملون بجد يومًا بعد يوم ، ويومًا بالخارج ، ويذهبون غير مرئيين.
لم نصنع النكهة بعد ولكن بمجرد نفاد نكهة الخنازير سيئة السمعة لدينا ، سنقوم بإنتاج هذه النكهة بوصفة مشابهة جدًا.
لكننا نخطط الآن لاستخدام تموج الخطمي الوردي الساخن من خلال جيلاتي Henry Hippo لإعطائه لونًا ونكهة معززة.
نحن واثقون تمامًا من أنها ستحظى بنفس الشعبية. إذا لم يكن طعمه رائعًا ، فلن نبيعه في صالاتنا.
قلل الزوجان من أهمية التنافس بين Lidl و M&S ، واعترفا بأنهما سعيدان فقط بالمشاركة في صنع الآيس كريم على أساس الحلويات التي تنتجها محلات السوبر ماركت.
وأضافوا: “ لقد تجاوزنا القمر لدرجة أن M&S و Lidl كانتا من الشركات العظيمة التي أعطتنا بعض الأضواء من خلال إنشاء الجيلاتي الخاص بنا.
“يسعدنا تحويل المزيد من منتجاتهم اللذيذة إلى الجيلاتي في المستقبل إذا طلبوا خدماتنا.”
طلبت M&S من فابيو وهانا التوقف عن استخدام اسم Percy Pig لأنها إحدى العلامات التجارية “الأبطال” للشركة و “تمتلك العلامات التجارية لحمايتها”.
قال بائع التجزئة الراقي في رسالة: “ بينما نشعر بالإطراء لأنك قد ألهمت لخلق نكهة بناءً على حلويات بيرسي بيغ ، ولا نرغب بأي حال من الأحوال في منعك من بيع هذه النكهة أو استخدام حلوياتنا لتتصدرها ، نحن سأكون ممتنًا إذا أمكنك تجنب استخدام اسم بيرسي بيغ للقيام بذلك.
“نحن نجازف بفقدان هذه العلامات التجارية (والأهم من ذلك بالنسبة لنا ، أن المستهلكين لن يكونوا واثقين من أن المنتجات التي تحمل علامة بيرسي بيج تأتي من ماركس آند سبنسر) إذا لم نتخذ خطوات لمنع الآخرين من استخدامها دون إذننا.
نأمل أن تفهم مدى أهمية حماية علامتنا التجارية بالنسبة لنا. ومع ذلك ، فإننا نتفهم أيضًا أنه من السهل ارتكاب الأخطاء في هذا المجال ونحن حريصون على حل هذا الأمر وديًا.
قال متحدث باسم M&S سابقًا إنه من “ الإغراء ” أن ألهمت ماركة Percy Pig جيلاتي Fabio الجديد.
تم الاتصال بـ Lidl للحصول على مزيد من التعليقات حول ملحمة الآيس كريم.
كما استاءت M&S سابقًا من Aldi بسبب كعكات Cuthbert the Caterpillar التي تشبه كعكات Colin the Caterpillar.
تواصل مع فريق الأخبار لدينا عن طريق مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على webnews@metro.co.uk.
لمزيد من القصص مثل هذه ، تحقق من صفحة الأخبار لدينا.
احصل على أحدث الأخبار والقصص السعيدة والتحليلات وغير ذلك الكثير
