مشاركون في مؤتمر الموزعين بالشارقة يكشفون عن أبرز تحديات «عالم النشر»

أكد 7 ناشرين وموزعي كتب عرب وأجانب من المشاركين في الدورة الثانية من مؤتمر الموزعين الدولي في الشارقة، الأهمية التي تمثلها اللقاءات والمؤتمرات التي تتيح لهم تبادل الخبرات ومناقشة التحديات التي يواجهونها، ومن ضمنها قرصنة الكتب والأزمات التي تحدث في سلاسل التوريد وحماية البائعين المستقلين من هيمنة منصات البيع الكبرى عبر الإنترنت، وابتكار أساليب جديدة للتواصل مع القراء حسب اهتماماتهم، وتعزيز دور الموزعين كحلقة أساسية في سلسلة صناعة الكتاب وانتشاره.
ورأى بورتر أندرسون رئيس تحرير Publishing Perspectives، أن سد الفجوة بين الناشرين وموزعي الكتب من التحديات التي أصبحت معالجتها يسيرة بفضل التقنيات المعاصرة، لأن النشر وتوزيع الكتب أصبحا أكثر ترابطاً بفعل أساليب التجارة الإلكترونية التي جعلت أطراف صناعة الكتاب يمارسون عملهم سوياً بشكل أفضل ومرونة عالية.
وقال: «الناشر يطبع الكتاب ويرسله في الحال، ليتوفر في اللحظة نفسها للموزع، لينتقل مباشرة إلى المستهلك حتى لو لم يكن مرّ على طباعته سوى يوم واحد، وهذا أمر مذهل نراه في أكبر المتاجر الإلكترونية مثل «أمازون» الذي استطاع إثبات أن المرونة في نظام التوزيع قابلة للانتشار في كل مكان وأكثر من منطقة في العالم.
الناشر أحمد الكيلاني، مدير دار عشتار في كندا، أشار إلى أن أبرز التحديات تتصل بكيفية الوصول إلى جمهور القراء بوسائل حديثة، ورأى أن حل هذا التحدي ممكن من خلال تعزيز المنصات الرقمية لتسويق الكتب والاستخدام الاحترافي لوسائل التواصل الاجتماعي بعد أن أثبتت فعاليتها.
وأوضح حسن السلمان، مدير التوزيع في مؤسسة دار صفحات للنشر والتوزيع بالسعودية، أهمية معالجة التحديات المرتبطة بفهم طلبات الجمهور، على اعتبار أن لكل كتاب جمهوره والمنصات والمواقع الملائمة لتسويقه. وأورد مثالاً حول تجربة أحد الموزعين، عندما لم يتمكن في البداية من توزيع كتاب يدور موضوعه حول تربية الأطفال حديثي الولادة، فقرر بعد فترة أن يعرضه في متجر متخصص ببيع مستلزماتهم، وحظي برواج كبير، لأنه اختار المكان المناسب لتسويقه.

الناشر السوري فؤاد يعقوب، مدير دار صفحات للنشر والتوزيع، التي تعمل بين سوريا والسويد ودول أوروبا، تحدث حول إشكالية القرصنة، باعتبارها من أبرز التحديات التي تواجه الناشر العربي. ودعا إلى مواجهة القرصنة كإجراء يساعد على زيادة توزيع الكتب عربياً، إضافة إلى استكشاف طرق لتطوير منظومة النشر ومراعاة اختلاف التحديات بين أسواقه في العالم. وقال: يواجه الموزع والناشر العربيان إشكاليات مختلفة عنهما في الغرب، أبرزها ضعف الإقبال على القراءة وارتفاع رسوم الشحن واستفحال ظاهرة القرصنة، وبيع النسخ المزورة.
وحول التحديات القائمة التي تواجه متجره، قال سيونغ أوه، من نيوزيلندا مؤسس ومدير «غرافيك نوفيل كافيه»:«التحدي الأكبر الذي نواجهه هو سلسلة التوريد، إذ تنامت صعوبة الحصول على طلبياتنا من الكتب التي تحتاج إلى وقت طويل للوصول إلى وجهات بعيدة مثل نيوزيلندا. وأشار إلى أن الحلول العملية للتغلب على هذه المشكلات تتضمن العثور على موردين منافسين والتواصل مع مزودي الخدمات اللوجستية المحليين، لمناقشة صفقات التصدير والاستيراد وتكاليفها.

• هيمنة المنصات

التحدي الذي تراه سونيا دراغا، نائبة رئيس اتحاد الناشرين الأوروبيين ورئيسة رابطة الكتاب البولندية والمؤسسة والمديرة التنفيذية لدار سونيا دراغا للنشر في بولندا، يتصل بهيمنة منصات التسوق الإلكتروني، وهو تحد تواجهه دور بيع وتوزيع الكتب. وقالت: خلال أزمة«كورونا» لجأ قسم كبير من الناس لشراء الكتب من منصات التسوق الإلكتروني من خلال كبرى شركات التوريد، ومعظمهم لم يعد لدعم متاجر الكتب المحلية والموزعين المستقلين. وللتغلب على هذا التحدي، أعتقد أن الموزعين يحتاجون إلى فهم الأسواق بشكل أعمق والعثور على طرق فعالة لتنشيط وتحفيز وجذب مجتمع القراء.
أما فريدريكو لانغ، مدير حساب رئيسي في مكتبة ومتجر «ليبراريا لوثيس» بمدينة مالقة الإسبانية، فقال: مع أنني أؤمن بأن صناعة النشر والتوزيع مزدهرة، لا أعرف كيف سنحافظ على أعداد القراء على المدى الطويل في ظل التوجه نحو إنتاج الكتب بكلفة أقل، ومن التحديات الأخرى البارزة، القدرة على التكيف مع تطورات الصناعة وتعزيز التعاون بين الموزعين لمنع استحواذ كبرى شركات التوزيع على متاجر الكتب الصغيرة المستقلة.